Nestvarna priroda, bogato istorijsko i kulturno nasleđe, nezaboravni gastronomski užitak i gostoljubivi ljudi, neprocenjivi su resursi Vlasine.
U želji da vrata vlasinskog kraja približimo turistima koji žele da uživaju u aktivnom odmoru, a ujedno i unapredimo poslovanje lokalnih ugostiteljskih i turističkih usluga, pokrenuli smo projekat „Vlasina – čista ljubav“.
Coca-Cola sistem i Program Ujedinjenih nacija za razvoj (UNDP) obogatili su turističku ponudu Vlasinskog jezera uređivanjem 47 kilometara planinarskih staza u okviru zajedničke inicijative “Vlasina – čista ljubav”. Ova inicijativa se sprovodi u partnerstvu sa Opštinom Surdulica i Turističkom organizacijom opštine Surdulica. Cilj je da unapredi ekonomski, turistički i društveni razvoj područja Vlasine, uz očuvanje životne sredine.